Конкурс проводит Благотворительный фонд В. Потанина при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и оперативном управлении Ассоциации менеджеров культуры (АМК). Этот своеобразный музейный «Оскар» Национальный музей Карелии выигрывает второй год подряд.

Проект направлен на популяризацию народных знаний и традиций, переосмысление ценностей традиционного образа жизни в контексте современных тенденций экологичности, эргономичности, возобновляемости ресурсов.

Время реализации: сентябрь 2012 – сентябрь 2013 года.

Бюджет проекта 2 млн. 288 тыс. руб., в том числе 1 млн. 997 тыс. – средства Фонда В. Потанина, 793,4 тыс. руб. – финансирование Министерства культуры РК и 90 тыс. руб. – средства Национального музея РК.

В ходе проекта будет создана музейная экспозиция с интерактивным разделом, посвященная традиционным занятиям населения Карелии в 19 – первой трети 20 века. Основные темы экспозиции – земледелие и сенокос, охота и рыболовство, народная кулинария и домашние животные. Экспозицию будут сопровождать путеводитель, видео- и фотопрограммы с сюжетами по традиционным технологиям - кулинарным, изготовлению одежды и бытовых предметов. Особое внимание в экспозиции и программах для посетителей на её основе уделяется повседневной жизни, бытовой и промысловой магии.

Проект ориентирован, прежде всего, на семьи жителей Карелии, особенно на имеющих «родовые» дома, дачи, загородные дома в сельской местности. Другие целевые группы – дети, молодежь, туристы.

Одним из событий проекта станет конкурс «В натуре!». Он будет проведен дважды на стартовом и завершающем этапах проекта. Конкурс рассчитан в первую очередь на молодежную аудиторию, и будет организован при поддержке молодежных общественных организаций «Nuori Karjala» и «Союз вепсской молодежи «Vepsan Vezad» - партнеров проекта. Конкурс предложит запечатлеть на фотоаппараты и видеокамеры изготовление блюд национальной кухни, традиционных предметов быта, уход за домашними животными с комментариями участников. Время проведения конкурсов связано с началом летних отпусков и дачных сезонов, когда многие горожане проживают за городом и могут сделать сюжеты при участии своих родственников, друзей и знакомых.

Вместе с молодежными организациями в проекте участвуют: Институт языка, литературы и истории Карельского научного центра РАН, кафедра музыки финно-угорских народов Петрозаводской государственной консерватории им. А.П. Глазунова, кафедра биологии и химии естественно-географического факультета Карельской государственной педагогической академии, Общественный фонд поддержки карельского культурного наследия Республики Карелия, общественная организация мастеров традиционных ремесел «Вепсский дом ремесел «Каичей», Олонецкий национальный музей карелов-ливвиков им. Н.Г.Прилукина, издательство «Периодика» и другие СМИ.